Психология в рекламе/Psychology in advertising

PsychologyAdver_Cover_Site

Под редакцией: П.К.Власова (канд.психолог.наук, ИПП, г. Харьков), коллективная монография
Тип обложки: Мягкая
ISBN 978-617-7022-76-2, 2-е изд., доп., испр., перераб.
Тираж, кол-во страниц: 2250 шт., 376 стр.
Год издания: 2017
В книге представлен оригинальный подход к такой важной и часто обсуждаемой в настоящее время теме, как психология в рекламе. Авторы часто совмещают строгую научность своего подхода и ориентацию на решение практических задач. Содержание может быть прямо использовано для формирования подхода к рекламному влиянию, для создания рекламных концепций, стратегий и продуктов, анализа эффективности различных типов рекламы. В этой работе мы имеем тот редкий случай, когда организационные и управленческие психологи, имеющие современную практику в консультировании по рекламному поведению организаций, передают результаты своего опыта читателям. Несомненно, эта книга найдет живой отклик у тех, кто непосредственно связан с принятием решений в области рекламы.
Книга адресована предпринимателям, руководителям и специалистам рекламных служб и агентств, преподавателям и студентам соответствующих дисциплин. А также всем тем, кто интересуется проблемами рекламы.

Экономическая психология собственности и денег, принятия экономических решений, торговли и рекламы/Economic psychology of property and money, of economic decision-making, of commerce and advertising

Ekon_psychology2

Автор: И.Е.Гарбер (доктор психологических наук, профессор кафедры социальной  психологии образования и развития Национального
исследовательского Саратовского государственного  университета имени Н.Г. Чернышевского)
ISBN: 978-617-7022-96-0
Тираж, кол-во страниц: 1250 экз., 192 стр.
Год издания: 2017

В  отличие  от западных  учебников,  нередко сводящих  экономическую психологию  к психологии потребителя,  автор рассматривает более широкий   спектр   вопросов,   начинающийся   с   психологии собственности и денег. Помимо  разнообразного  теоретического  материала,  зачастую впервые  представленного  на  русском языке,  книга содержит набор экспериментальных заданий  по экономической психологии и  описание методик,  необходимых  для их выполнения.  Любой читатель получает возможность убедиться (или опровергнуть) в справедливости теоретических положений. Для иллюстрации теории привлекаются примеры из художественной литературы.

Книга   предназначена   для  студентов-экономистов   и   психологов,   менеджеров  и предпринимателей, всех, кто, интересуется психологией экономики.

Медиа-дискурс: анализ медиа-текстов. Исследование культуры и медиа/Media discourses.

Media_diskurs

Автор: Donald Matheson/Дональд Матисон
Научный редактор: кандидат филологических наук Киселева А.А. (ИПП)
Перевод: Перевод с английского изд-ва “Гуманитарный Центр”/Гритчина О.В.
ISBN 978-617-7022-95-3
Тираж, кол-во страниц: 2000 шт., 264 стр., 2-е изд., стереот.
Год издания: 2017

Это книга о новой современной проблеме – о формировании власти через масс-медиа. Автор использует метод дискурс-анализа к функционированию СМИ как способу формирования социального мнения большинства. Используя примеры из современных СМИ, автор анализирует феномен так называемой медиализации общества.
В книге рассматривается реклама как механизм формирования и управления потреблением; журналы как особый механизм формирования потребительской идентичности; телевизионные истории как нарратив; реалити телевидение, усиливающее включенность аудитории; телевизионные интервью как способ установления власти; комментарии к событиям как способ социальной дискриминации, и проблемы интерактивных медиа.
Книга написана живым языком, иллюстрирует и объясняет новые социальные явления, и будет интересна социологам, лингвистам, журналистам, специалистам в области СМИ, и всем тем, кто интересуется вопросами СМИ и современными социальными вопросами.

Мифологические архетипы в коммуникации (цветные иллюстрации)/Mythological archetypes in communication (colour images)

Kaftandjyev_Cover_site

Автор: Христо Кафтанджиев (доктор филологических наук, профессор факультета журналистики Софийского университета (Болгария) и Томского Государственного университета
ISBN: 978-617-7022-94-6
Тираж, кол-во страниц: 1500 экз., 272 стр.
Год издания: 2016

Эффективные маркетинговые коммуникации создают прибыль в миллиарды долларов. Большинство из этих коммуникаций активно используют апелляции власти, основанные на мифологических архетипах. В книге в легкой, увлекательной и очень визуализированной форме проанализированы основные мифологические архетипы. Они наиболее важны для рекламы и других маркетинговых коммуникаций. Основная причина в том, что человеческое мышление более мифологическое, чем рациональное. Это первая книга в мире по архетипам в рекламе. В книге проанализированы физические, пространственные, биологические, психологические, социальные и культурные архетипы.

Книга, прежде всего, будет интересна рекламистам, пиар-специалистам, специалистам по стимулированию сбыта, директивному маркетингу, бренд-менеджерам и людям, работающим в маркетинговых отделах компаний, фотографам, писателям, художникам, социологам, психологам, филологам, студентам коммуникационных, филологических, экономических и других факультетов.

Психология маркетинга и рекламы/ Markt- und Werbepsychologie

maker-moser

Автор: Klaus Moser/Клаус Мозер
Научный редактор: кандидат психологических наук Круглова М.А. (СПбГУ)
Перевод: Перевод с немецкого изд-ва “Гуманитарный Центр”/Димитров С.С.
ISBN 978-617-7022-03-8
Тираж, кол-во страниц: 1500 шт., 332стр.
Год издания: 2013 (2- изд., испр., доп., переработ.)

В книге Клауса Мозера тщательно проанализированы и обобщены психологические составляющие маркетинговых инструментов воздействия: цена, стимулирование сбыта, личные продажи, общественные связи, сегментирование рынка и др. При этом автор постоянно обращается к экспериментальным данным; сопоставляет различные точки зрения на выявленные особенности поведения потребителей; уточняет понятия. Особое внимание уделяется рассмотрению психологических явлений в рекламе, на основе целостного подхода к изучению психологии рыночных механизмов и понимания рекламы как важнейшего инструмента воздействия на потребителя. Анализируя поведение потребителей в данном контексте, К. Мозер использует различные методы оценки влияния рекламы и уточнения степени ее эффективности. Книга легко читается благодаря обилию иллюстраций, конкретных эмпирических данных, содержательных примеров, которые интересны и неискушенному читателю.
Данная книга заслуживает внимания преподавателей вузов и студентов, изучающих психологию, журналистику, экономику, социологию, графический дизайн, PR и т.п. Она, безусловно, будет полезна предпринимателям, руководителям служб маркетинга и рекламы, специалистам в исследовании рынка и менеджмента рекламных средств.

Методы исследования рынка/ Marktforschung

Methods_issledovaniya_rynka

Автор: Heymo Bohler/Хеймо Белер
Научный редактор: канд. экономических наук Абрамова О.С. (ХНЭУ)
Перевод: Перевод с немецкого изд-ва “Гуманитарный Центр”/Бирюков В.М., Димитров С.С.
ISBN 978-966-8324-91-8
Тираж, кол-во страниц: 1100 шт., 296 стр.
Год издания: 2013
 Книга «Методы исследования рынка» – это своеобразный практический сборник «инструментария» исследования рынка. Автор раскрыл тему на примере конкретных операций («шагов»), которые необходимо провести в рамках исследования рынка: формулирование проблемы исследования рынка, выбор «дизайна исследования», отбор источников информации и методов сбора данных, операционализация и измерение, выбор единиц измерения, проведение первичного сбора данных, подготовка данных к обработке и оцениванию, анализ полученных данных и интерпретация результатов, составление отчета о проведенном исследовании, презентация или публикация результатов. Особенностью книги является четкость построения, лаконичность и доступность изложения, системность и детальность описания методик проведения исследований, а также использование методов математической статистики для обработки, анализа и оценки надежности и достоверности полученных результатов.
Безусловно, это издание будет полезным научно-теоретическим пособием для научных сотрудников, преподавателей и студентов, изучающих маркетинг. С другой стороны, эта книга может стать практическим руководством для руководителей отделов маркетинга, специалистов в области PR и рекламы.

Медиа – адекватное публицирование. Содержание, концепция публикаций и презентаций/ Mediaadaequates Publizieren

Media_adekvatnoe_public

Автор: Ганс В. Гиссен/Hans W.Giessen
Автор предисловия: Директор информационного агентства “Robinzon.TV” И.Н.Поддубный (Харьков)
Перевод: Перевод с немецкого изд-ва “Гуманитарный Центр”/Димитров С.С.
ISBN: 978-966-8324-93-2
Тираж, кол-во страниц: 1000 шт., 250 стр.
Год издания: 2012

Сегодня публиковать труды своей интеллектуальной деятельности и создавать мультимедийные продукты может каждый. Современная информационная эпоха буквально «требует» от нас активного участия в формировании медиадискурса. Выложить в Интернете фотографии из отпуска, разместить на сайте свои стихи, статьи или оставить отзывы и комментарии – это так же естественно, как приготовить себе ужин. Но, садясь готовить онлайн-презентацию, писать текст доклада или речь для выступления, обрабатывать свои фотографии или составлять план интервью, мы спрашиваем себя, как сделать это наиболее эффективно?
Именно на этот вопрос пытается ответить автор этой книги, которая, безусловно, будет интересной каждому, кто хочет качественно и медиаадекватно опубликовать результаты своего интеллектуального труда: журналистам, студентам, исследователям, преподавателям, писателям, поэтам, путешественникам, политикам и всем тем, кто занимает активную позицию в публичной жизни.

Маркетинговое планирование/ Marketing Planung

Marketing_planirovanie

Авторы: Йеннер Т. /
Jenner T. Перевод с немецкого изд-ва “Гуманитарный Центр” О.А.Шипиловой
Кол–во страниц: 276
Тип обложки: мягкая
Тираж: 1500 шт.
Год издания: 2010
ISBN: 978-966-8324-63-5
Научный редактор
и автор предисловия
к русскому изданию:
кандидат экономических наук О.С.Абрамова (Харьков)

Книг о маркетинге множество, но все они сконцентрированы скорее на содержании планов, чем на их создании, реализации и контроле. А как же провести планирование, как реализовать то, что задумано, и добились ли своими действиями того, чего хотели – остается тайной за семью печатями. Перед Вами ответы на все эти вопросы, которые так волнуют практиков, и ответы на которые ищут многие студенты. Здесь и о том, как создать или адаптировать маркетинговую концепцию, и о том, как нужно планировать, собирать информацию, строить прогнозы, кто в этом должен участвовать и как это все реализовать и проконтролировать.

Книга написана простым, понятным и инструктивным языком. Ее четкая структура и логическая последовательность позволяет использовать ее как новичкам в маркетинге, так и опытным практикам, которые ищут инновационные решения своих старых проблем.

Управление отделом продаж. Прогноз, организация, мотивация, контроль/ Zarzadzanie dziatem sprzedazy firmy

Upravlenie_otdelom_prodag

Авторы: Цыбульский К. / Cybulski K. Перевод с польского изд-ва “Гуманитарный Центр” Э.Г.Артеменко
Кол–во страниц: 380
Тип обложки: мягкая
Тираж: 1500 шт.
Год издания: 2009
ISBN: 966-8324-53-6
Научный редактор
и автор предисловия
к русскому изданию:
канд. психолог. наук Дворцова Е.В. (Новокузнецк), канд. филолог. наук Киселева А.А. (ИПП, Харьков)

Разве сегодня можно представить нашу жизнь без активных продаж и перепродаж, маркетинга, мерчендайзинга, повсеместной и вездесущей рекламы, надоедливых торговых представителей и коммерческих директоров, без которых уже не мыслит себя ни одна организация? Но как всем этим управлять, да так, чтобы вся работа — от рядового менеджера по продажам до главного коммерческого директора — была эффективной, результаты не разочаровывали, и все показатели были на высшем уровне? С другой стороны, как же должен работать коммерческий отдел, чтобы были удовлетворены клиенты компании, и их число постоянно росло? Вот об этом и книга. Она будет полезна всем без исключения практикам, которые непосредственно работают в сфере продаж или тесно связаны с ними, всем новичкам, которые только начинают работать в этом направлении, и, безусловно, будет интересна для менеджеров, задача которых — организовать работу так, чтобы она не давала сбоев и была плодотворной и экономически эффективной.

Психология потребителей и реклама/ Werbe- und Konsumentenpsychologie

Felser

Авторы: Фельсер Г. / Felser G. Перевод с немецкого изд-ва “Гуманитарный Центр” О.А.Шипиловой
Кол–во страниц: 704
Тип обложки: твердая
Тираж: 2000 шт.
Год издания: 2009
ISBN: 966-8324-20-Х
Научный редактор
и автор предисловия
к русскому изданию:
кандидат психологических наук П.К. Власов (ИПП, Харьков), кандидат филологических наук Киселева А.А. (ИПП, Харьков)

Психологическое влияние рекламы и маркетинга — основное содержание этой книги. Автор связывает специальные знания по психологии, а именно психологии восприятия, познания, личности и социальной психологии с практическими знаниями в области рекламы. Специалисты в области графики и дизайна смогут найти здесь общие сведения о психологическом влиянии разных способов дизайна рекламы, которые будут весьма полезны в их последующей практике. Для психологов эта книга предлагает новые психологические знания о поведении потребителей, а также о влиянии и проектировании рекламы. Экономисты смогут найти здесь данные об особенностях психологического влияния рекламных средств, которые расширят их знания, полученные из основных учебников по рекламе и поведению потребителей, дополнив их практическими рекомендациями.